Ngay sau khi NARS tuyên bố chọn Tiêu Chiến làm đại sứ toàn cầu, các fan của anh đã đổ đi mua mỹ phẩm để ủng hộ hợp đồng mới của thần tượng
NARS tuyên bố Tiêu Chiến trở thành đại sứ toàn cầu từ tháng 2/2023. Ảnh: NARS
Ở địa hạt đại sứ toàn cầu, các ngôi sao Hàn Quốc dường như có vẻ “thắng thế” trong thời gian qua. Riêng trong dịp đầu năm 2023, hàng loạt gương mặt Kpop đã được bổ nhiệm làm đại sứ toàn cầu cho những thương hiệu lớn. Tuy nhiên, thương hiệu mỹ phẩm NARS lại vừa “đi ngược dòng” khi chọn nam diễn viên Trung Quốc Tiêu Chiến làm gương mặt đại sứ toàn cầu.
Ngày 20/2/2023, Weibo NARS phát tín hiệu rằng Tiêu Chiến sẽ trở thành đại sứ toàn cầu chính và đại diện cho toàn bộ ngành hàng mỹ phẩm củ amin2h. Trong chỉ 24 tiếng đồng hồ, video tuyên ngôn đại sứ toàn cầu mới của NARS được xem 37 triệu lần trên mạng xã hội Weibo Trung Quốc.
Việc NARS lựa chọn Tiêu Chiến như bảo chứng cho sức hút toàn cầu không thuyên giảm của nam diễn viên hậu bộ phim Trần Tình Lệnh phát sóng năm 2019. Vì ngay sau đó, Twitter cũng lập tức thịnh hành hashtag #XiaoZhanNARS, khi hàng loạt fan quốc tế của Tiêu Chiến chia sẻ hình ảnh mua mỹ phẩm NARS để ủng hộ hợp đồng mới của thần tượng.
NARS cũng tung ra những tấm ảnh có chữ ký của nam thần tượng để hút fan. Ảnh: NARS
Trong quá khứ, các ngôi sao Trung Quốc hiếm khi được lựa chọn làm đại sứ toàn cầu.
Các sao Trung Quốc, Ấn Độ thường không có sức ảnh hưởng lớn ngoài biên giới. Lý do chủ yếu vì các quốc gia này có dân số đông đúc, nên nội việc hoạt động để duy trì tên tuổi tại thị trường nội địa đã đủ chiếm hết quỹ thời gian của các ngôi sao tại đây. Do đó, khi kinh doanh tại thị trường Trung Quốc và Ấn Độ, các thương hiệu chủ yếu bổ nhiệm đại sứ vùng.
Trong khi đó, Hàn Quốc do là quốc gia nhỏ hơn nên chú trọng xuất khẩu văn hóa. Các ngôi sao Hàn cũng được yêu cầu phải sõi nhiều thứ tiếng để dễ bề quảng bá ở nước ngoài. Kết quả là các thần tượng Hàn Quốc có độ nhận diện cao hơn ở thị trường quốc tế, giúp họ dễ dàng ký kết hợp đồng đại sứ toàn cầu với các thương hiệu đa quốc gia.
>>> XEM THÊM: BURBERRY CHỌN JUN JI HYUN LÀM ĐẠI SỨ, MỞ RỘNG SỨC ẢNH HƯỞNG Ở CHÂU Á
Tuy nhiên, điều này đang thay đổi.
Nhờ các ứng dụng giải trí Trung Quốc như WeTV của Tencent, IQIYI, Youku, Mango TV phát triển ra thế giới, cũng như việc Netflix “chăm chỉ” mua bản quyền phát sóng các drama và chương trình giải trí Hoa Ngữ, những nghệ sỹ xứ Trung cũng dần có được sự ảnh hưởng mạnh hơn. Có thể kể đến Tiêu Chiến và Vương Nhất Bác của hit Trần Tình Lệnh (2019), Cung Tuấn và Trương Triết Hạn của Sơn Hà Lệnh (2021), Dương Dương với Em là niềm kiêu hãnh của anh (2021)…
Ngoài Trương Triết Hạn hiện đang bị đình chỉ hoạt động do vướng scandal chính trị, tất cả các nam nghệ sỹ còn lại đều có sự nghiệp thăng hoa. Dương Dương được Dunhill bổ nhiệm làm đại sứ toàn cầu từ năm 2020; Vương Nhất Bác là đại sứ toàn cầu của thương hiệu thời trang đi tuyết xa xỉ Moncler từ tháng 9/2022; Cung Tuấn với mỹ phẩm Charlotte Tilburry và thương hiệu thời trang Ý Hogan. Tiêu Chiến, ngoài những cương vị đại sứ vùng của Gucci và Tod’s, bây giờ ẵm thêm cương vị đại sứ toàn cầu của NARS.
Dương Dương ký kết với Dunhill từ năm 2020. Ảnh: Dunhill
Bên cạnh các thương hiệu như Hogan và Charlotte Tilburry, Cung Tuấn còn xuất hiện trên chiến dịch quảng bá đồng hồ thông minh toàn cầu của Louis Vuitton. Ảnh: Hogan
Vương Nhất Bác về với Moncler từ cuối năm 2022. Ảnh: Moncler
Tuy nhiên, đến nay thì mới chỉ có các nam thần tượng nhận sự đãi ngộ này. Các nữ diễn viên Trung Quốc vẫn dừng chân lại ở địa hạt đại sứ vùng, ví dụ như Trình Tiêu cho Moncler và Địch Lệ Nhiệt Ba cho Dior.
>>> XEM THÊM: DIOR CHIA TAY ANGELABABY, TUYỂN CHỌN ĐỊCH LỆ NHIỆT BA LÀM ĐẠI SỨ
Tạp chí thời trang Harper’s Bazaar Việt Nam